易平方與電視淘寶的戰(zhàn)略合作案例在備受矚目的虎嘯獎評選中脫穎而出，榮獲大獎。這不僅是對雙方創(chuàng)新實踐的高度認可，更標志著在廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營領(lǐng)域，一種以“品效銷協(xié)同”為核心、助力品牌實現(xiàn)一體化增長的新模式正在加速成型，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入了強勁動力。

一、強強聯(lián)合：打通大屏生態(tài)的“任督二脈”
易平方作為國內(nèi)領(lǐng)先的智能電視運營服務(wù)商，擁有海量的家庭大屏終端入口和豐富的內(nèi)容運營經(jīng)驗。電視淘寶則是阿里巴巴旗下專注于智能電視端的電商平臺，承載著將海量商品與家庭場景深度鏈接的使命。二者的聯(lián)手，本質(zhì)上是“內(nèi)容流量入口”與“場景化消費平臺”的深度融合。這種合作打破了傳統(tǒng)電視廣告單向傳播、效果難衡量的壁壘，將優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容、智能電視交互體驗與便捷的電商購物服務(wù)無縫銜接，為大屏生態(tài)的價值挖掘開辟了全新路徑。

二、品效銷協(xié)同：重構(gòu)品牌增長邏輯
本次獲獎案例的核心亮點在于成功實踐了“品效銷協(xié)同”的一體化增長模式。在廣播電視節(jié)目制作與經(jīng)營過程中，這一模式展現(xiàn)出三大核心價值：

1. 品牌建設(shè)（品）：通過高質(zhì)量、高關(guān)聯(lián)度的節(jié)目內(nèi)容植入或冠名，在家庭客廳這一核心場景中進行深度品牌曝光和價值傳遞，構(gòu)建品牌認知與情感認同。
2. 效果轉(zhuǎn)化（效）：利用智能電視的互動能力（如二維碼、語音搜索、遙控器直達），在節(jié)目播出同時或相關(guān)時段，提供一鍵購買、優(yōu)惠領(lǐng)取等即時交互功能，將觀眾興趣直接轉(zhuǎn)化為可追蹤的點擊、留存、咨詢等行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)營銷效果的實時可衡量。
3. 銷售達成（銷）：依托電視淘寶成熟的電商交易閉環(huán)，觀眾無需跳轉(zhuǎn)設(shè)備，即可在電視大屏上完成從商品瀏覽、詳情了解到最終下單支付的全流程，實現(xiàn)“所見即所買”，真正將品牌影響力轉(zhuǎn)化為實實在在的銷售額。

三、助力品牌一體化增長：從曝光到忠誠的全周期運營
這種協(xié)同模式的價值遠不止于單次營銷活動的銷量提升。它助力品牌實現(xiàn)了從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建了基于家庭大屏的消費者全周期運營體系。品牌可以通過持續(xù)的內(nèi)容合作與數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化信息觸達策略，進行精準的人群畫像和再營銷，培養(yǎng)用戶的長期習(xí)慣與品牌忠誠度，從而獲得可持續(xù)的增長動能。對于廣播電視節(jié)目制作方而言，這種模式也開辟了除廣告費之外更豐富的營收渠道，實現(xiàn)了內(nèi)容價值的多維變現(xiàn)，推動了產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

四、行業(yè)啟示：未來已來的大屏營銷新紀元
易平方與電視淘寶的成功合作，為整個廣播電視及數(shù)字營銷行業(yè)提供了重要范本。它預(yù)示著，單純追求曝光量的時代正在過去，基于大小屏聯(lián)動、品效銷融合的場景化、精細化運營已成為必然趨勢。未來的廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營，將更加注重與跨平臺生態(tài)伙伴的深度綁定，利用數(shù)據(jù)與技術(shù)賦能，在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的為品牌搭建一條貫穿品牌認知、用戶互動與銷售轉(zhuǎn)化的“高速公路”。

虎嘯獎的加冕，是一個里程碑，更是一個新起點。易平方與電視淘寶的聯(lián)手破局，充分證明了在智慧家庭場景下，“品效銷協(xié)同”模式的巨大潛力。隨著5G、AI等技術(shù)的進一步普及，大屏作為家庭數(shù)字生活的中心，其連接價值與商業(yè)價值必將被更深層次地激發(fā)，持續(xù)引領(lǐng)品牌增長進入一體化、智能化的新階段。